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SLG蛰伏数年迎大爆发 将洗牌手游市场

时间:2018-07-13 来源:兴安盟新闻网
 

手游已经悄然进入到长尾产品竞争的时代。在本次7月份iOS收入Top20中,2017年新出产品占到9款,往年产品为11款,比重接近1:1。不过,前十名中,排位靠前的1、2、4的都是往年产品,质量上乘的长尾作品越来越受到玩家垂青,已然是一大趋势。而SLG普遍的稳定、长生命周期特性,恰恰暗合了该趋势。多

近日,美国移动市场调研机构Sensor Tower发布2017年7月中国iOS收入前20强排行榜。榜单显示,《王者荣耀》依旧是当之无愧的魁首,网易旗下招牌产品《梦幻西游》紧随其后。同时,我们也发现,以《胡莱三国2》、《阿瓦隆之王》为代表的SLG产品集体异军突起,一改往年收入榜上SLG形单影只的印象。

根据今年7月份的收入统计,总计有《胡莱三国2》、《阿瓦隆之王》、《王国纪元》三款SLG产品入榜,分别居5、14、17名。由掌趣旗下玩蟹科技研发、腾讯发行的《魔法门之英雄无敌:战争纪元》虽然IP源自经典策略战棋系列《英雄无敌》,但本身对游戏玩法进行了一定的改造,归类为策略类卡牌游戏,所以暂且不列入讨论范畴。

龟兔赛跑?SLG慢节奏击退行业浮躁,迎爆发期

在游戏业过往很长一段时间内,作为页游市场主要品类的SLG类型都呈现赶集者众,但能叫上名号的爆款稀缺状况。2010年页游产品《七龙争霸》成就现象级以来,众多SLG手游都在试图重癫痫病的征兆有哪些呢?现该一辉煌,所选题材绕不开中国历史、国战三里地。

由于同质化问题导致竞争激烈程度空前,只有少量SLG产品能够经过考验遴选脱颖而出,进入大众玩家视野。而在手游市场卡牌、MMO、乃至是如今MOBA的轮番冲击下,SLG游戏在国内市场的状态最近两年远不如以上类型吃香。

前文谈到,2017年7月中国iOS收入前20强中有3款SLG产品,其中还有一款产品进入前5。但在去年同期,这个数字却为零。即便等到2016年年底的新报告出炉,统计全年收入最高的20款手游中,也无任何一款SLG产品身影。

2017年上半年,包含SLG的策略类收入排名,同样止步各类型游戏市场实际销售收入排名的第7位,所占市场比例不到5%,仅仅比野路子的“其他“成绩好上一丢。与ARPG类的30%、MOBA类的超过22%难同日而语。

但只过数月,SLG就在中国iOS收入前20强中占据三席,同时今日的排行榜上,腾讯天美出品的《乱世王者》甚至拿下了收入榜第3,网易《率土之滨》最近则时不时摸到收入榜TOP20,SLG成功重回游戏行业前沿潮头。平心而论,并非是SLG励精图治、积极做出多大转变,或是吸取了当红类型如MOBA、MMO等产品的决胜亮点。实际上,这是靠SLG产品一如既往的运营慢节奏、投放的稳扎稳打、长期留存优秀获得的成绩。

每一款人气SLG都担负孵化SLG品类职责

需理解的是,当前手游语境下,SLG实际是癫痫病究竟会不会传染指代策略游戏。但一般意义上,SLG在国内被称作“策略战棋“游戏,主语部分为”战棋“,具有回合制要素。代表作品多是单机,如《文明》、《英雄联盟》、《国王的恩赐》等系列。而该表述总来源的英文SLG,实际是“Simulation Game“(模拟游戏)的缩写,在维基百科中,SLG在游戏类别中的描述也指代模拟游戏。

梳理一遍可以发现,SLG原本指模拟游戏;但在进入国内后,缩写中的字母“S“被误认为是策略的英文”Strategy“,因此被借用专指具有策略功能的战棋游戏;进入页游、手游时代后,SLG变成了回合制战棋元素可有可无,含义更广的策略游戏。

不过,和MMO,MOBA等抓住人的生来欲望,覆盖几乎所有玩家群体不同,SLG本质上是一种小众游戏类型,受众面天然狭窄。特别是对于谋求畅快游戏体验、强调减少思考的手机游戏而言,SLG需要计算谋划的特性在移动时代成为了其短板所在。即使是在PC端,SLG都算不上是一个太大的品类。

所以,许多成功SLG手游产品,在努力维系自身生存的同时,还变相承担着孵育整个SLG市场的职责。既是乘凉者,也是植树人。但如若多数产品自顾不暇,食不果腹妄谈扩大SLG蛋糕自然是镜中水月,这也是SLG市场长久以来一直不温不火的原因所在。

对于SLG手游市场本身而言,一款具有话题性的人气作品,起到的作用可能远大于十款消耗玩家资源的平常之作。

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事有祸福、剑有两刃,恰恰是SLG的小众,铸就了SLG用户高忠诚度、产品多长尾的特性。如网易目前最成功的SLG产品《率土之滨》,自2015年上线以来一直保持上升态势,网易还在在今年第二季度财报中表示,《率土之滨》发布近两年来多次刷新DAU及营收的记录。

因此,页游、手游时代SLG都获得过巨大成功,足以证明并非玩法有不成熟之处,SLG距离跻身一流品类所缺少的,只是市场信心和手游端玩家观念的转变。

如果说早期扩大SLG页游市场的功臣是《七雄争霸》,那么Supercell旗下策略游戏《部落冲突》无疑是为SLG手游打开局面的功臣。《部落冲突》这名外来的和尚主持SLG念经后,向大量玩家普及了策略手游玩法,保证了后续SLG手游的人气基础。包括后来的《海岛奇兵》,继续在《部落冲突》的根基之上再建高楼。

国产SLG发现内陆市场突破艰难,外来产品却游刃有余后,选择了掉转枪头,一搏海外市场。《列王的纷争》便是在该阶段诞生,2014年7月出击海外市场,《列王的纷争》、也就是业内常称的COK迅速攻城略地,成为彼时最大的移动游戏市场美国区App Store畅销榜前十常客。

一年后,这款产品已经拿着过亿月流水成绩单载誉而归,同样在中国区App Store畅销榜排名前列,十分惹眼。此后,许多出海产品复刻COK模式,通过在海外现行成名的方式,夺得一定成绩后再衣锦还乡。比如7月进入Top20 iOS收入榜单的《阿瓦隆之王》、《王国纪元》,分别都是中国游戏企业趣加(FunPlus)和IGG所发行的产品。

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《阿瓦隆之王》中国成名以前,曾在2016年到2017年年关之际登顶美国畅销榜,在国内掀起了一定的话题;《王国纪元》则在2017年农历新年后爆发,以强调世界玩家对抗成为另一名出海优等生。最终,有了名声基础的《阿瓦隆之王》和《王国纪元》,在国内市场同样成功复制了COK的成功,跻身7月iOS收入Top20。

至此,SLG手游市场可以说已经彻底被激活。业内情绪普遍认为,今年或许已经是国内SLG最好的破冰时机,真正坚实的冰山已经不复存在。

以腾讯、网易为代表的大厂,也开始纷纷重新布局SLG手游市场。

8月16日,腾讯天美工作室研发的SLG手游《乱世王者》正式上线,来势汹汹,目前已位居iOS收入榜第3;

网易则不紧不慢,在市场被唱衰的2年前就持续推行着自己的SLG三部曲:2014年《主公莫慌》、2015年《率土之滨》、2016年《烽火王师》。三部曲过后,今年9月份网易还将祭出另一款SLG游戏《汉王纷争》争抢市场。

从一部分现象级产品如《王者荣耀》、《开心消消乐》的持续走红现象来看,不难发现,手游已经悄然进入到长尾产品竞争的时代。在本次7月份iOS收入Top20中,2017年新出产品占到9款,往年产品为11款,比重接近1:1。不过,前十名中,排位靠前的1、2、4的都是往年产品,质量上乘的长尾作品越来越受到玩家垂青,已然是一大趋势。

而SLG普遍的稳定、长生命周期特性,恰恰暗合了该趋势。多款话题产品浇铸之下,SLG品类已经迎来了手游时代的集体爆发期。