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阿里巴巴与盖亚互娱的合作 能否打破移动MOBA市场规则

时间:2018-07-13 来源:兴安盟新闻网
 

2017年是阿里整体在游戏领域快速深入的一年,不仅其核心业务阿里云在游戏领域附能逐渐加深,它旗下的阿里游戏部门同样在不断地完善自己在行业内的布局。在上线《自由之战2》之前,今年中旬开始,阿里游戏先后发行了《卧虎藏龙贰》、《偃月之日》等游戏。

近几年,国内手游市场不断升温,尽管早已是一片红海,但仍有不少厂商纷纷入局,阿里巴巴就是其中之一。不可否认,阿里是目前最成功的互联网公司之一,但入局手游略晚的它确实也面临了诸多挑战,在发行发面,阿里急需推出更多精品产品,并深化其涉及的品类广度,来进一步获得外界对其的认可。

近日,阿里游戏联合盖娅互娱全平台上线了一款MOBA手游,对于他们来说,这一步可能会让他们面对更多的挑战,但又是不可或缺的关键一步。

可以感受到,2017年是阿里整体在游戏领域快速深入的一年,不仅其核心业务阿里云在游戏领域附能逐渐加深,它旗下的阿里游戏部门同样在不断地完善自己邯郸羊癫疯治疗贵吗在行业内的布局。在上线《自由之战2》之前,今年中旬开始,阿里游戏先后发行了《卧虎藏龙贰》、《偃月之日》、《血染战袍》和《新三国志手机版》。

对于行业大厂而言,一年间发行4款游戏并不算多,但对于今年刚刚正式起步的阿里游戏来说,这四款游戏个个充满了战略意义,帮助其将触手分别伸向了MMORPG、独立游戏、SLG等近几年游戏行业热度较高的3个品类。从成绩来看,《卧虎藏龙贰》上线四天冲制畅销榜第四、《偃月之日》分别获得苹果和谷歌全球推荐、《新三国志手机版》上架一周拿下港澳台畅销榜前五,这些也从一定程度上达成了阿里游戏在发行方面“秀肌肉”的目的。在这个过程中,阿里游戏的宣发实力,与对内容的打造能力也在不断增强。

当然,这几款产品对于他们来说仍然不够。在3个领域中,MMORPG和SLG是目前发展较为成熟的2个品类,虽然阿里已经证明了自己可以在它们之上做出较为亮眼的成绩,但想要做出具有影响力的产品难度不低。首先,MMO和婴儿癫痫能治好SLG大多产品的总体方法论较为固定,主要以社交为主,而若想在此之上做出真正的突破仍有不少问题需要解决。其次,该领域之下已经拥有一定名气的头部产品较多,这使得阿里在引导用户上也会花费不小的精力,而且投入产出比可能并不会太过理想。

在独立游戏方面,虽然从年初开始,它便一度被称为今年的风口之一,但回头看来,国内独立游戏今年仍无法逃离“雷声大、雨点小”的状况。

把MOBA作为其战略的下一步,是较优选择。 相比此前的三个品类,MOBA有着自己的特别之处。内容更加碎片化、对抗的游戏形式自带社交、自带电竞属性,同时,MOBA相比MMO与SLG较为年轻,相比如今市面上较为火热的产品品类,其方法论也更加成熟。总的来看,MOBA对于发行积累不算太过丰富的阿里来说,是一个较为合理的选择,同样也是一个可以给他们带来更多可能性的选择。

然而,选择MOBA同北京看羊癫疯去哪家医院好时也为他们相应带来了不少挑战。不可否认,相比大多数其他品类市场,MOBA市场的头部垄断现象更加严重,同时,随着市场的变化,如今MOBA市场的关注度也在下降。他们需要一款拥有足够分量、能够接受市场检验的产品帮助他们切入这个市场,最终他们选择了盖娅互娱。

如果关注MOBA手游市场,你大概率会听过《自由之战》这个名字。曾叫作《斗魂》的《自由之战》早在2014年9月便进入了测试阶段,2015年12月左右,项目组针对1代所存在的问题,开始了《自由之战2》的研发工作。可以说,《自由之战》是第一款国产MOBA手游。

上线时间较早也为系列1代产品积累了一定的口碑与用户,在其上线后很快它便登上了免费下 载榜第一的位置。当然,较早对MOBA进行尝试的他们确实也受到了不小的挑战,如何更好地适应手游玩家的需求,如何在摆脱端游重度玩法的同时又不丢失太多游戏本身的内涵。

“当时市场上竞品很多,它们把我们蚕食得很金华儿童癫痫病好治吗厉害。但我意识到MOBA手游第一代产品的使命已经圆满完成了,它已经把PC端的MOBA体验较好地移植到了移动端,”上海DW网络CEO兼《自由之战》系列总设计师周田伟曾这样自述道。“如果想在这个市场上生存,我们就需要做一款全新的产品,从底子上把它掀翻。”

在试水MMORPG、SLG之后,踏入MOBA手游领域的阿里游戏积累了不少的经验,在《自由之战2》中,阿里游戏运用了其“升级版”的资源体系。

在宣发上,该款手游获得了阿里系APP的开屏支持。包括UC、优酷、菜鸟、大麦、口碑、淘票票、高德地图、阿里文学、来疯等十二款热门应用上线了《自由之战2》的开屏海报,预计展示量可达数亿级规模。值得一提的是,这些开屏资源曾在《卧虎藏龙贰》发行过程中同样使用过,效果可见一斑。在此前经验的基础上,《自由之战2》还加入了与阿里巴巴集团核心电商资源的联动。

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